Strategie

Samen met Storytel, een bedrijf dat luisterboeken faciliteert, hebben wij een YouTube-strategie ontwikkeld met het idee om een reeks van zes video’s over veelgezochte boeken te maken voor Booklovers.

We hebben diverse concurrerende kanalen en video’s geanalyseerd om de meest gezochte onderwerpen op YouTube in kaart te brengen. Dit stelde ons in staat om precies te weten wat onze doelgroep wilde zien en welke video’s we moesten produceren. Uit ons onderzoek bleek dat Booklovers zoeken naar zowel categorieën als specifieke boeken. Om te testen welk formaat beter presteerde, hebben we gekozen om beide formats te produceren.

Onze advertentiestrategie bestond uit Discovery Ads, waarmee we de video’s als aanbevolen content van de doelgroep konden presenteren in plaats van als pre-rolls. Hierdoor konden we kijkers bereiken die daadwerkelijk geïnteresseerd waren in boek gerelateerde onderwerpen en hen op een meer natuurlijke manier benaderen. Op deze manier konden we ons organisch bereik versterken en mensen bereiken die anders misschien niet op onze video’s terecht waren gekomen.

Middels onze interne neurologische onderzoekslab hebben we de thumbnails continue kunnen testen en optimaliseren, wat ervoor gezorgd heeft dat alle video’s in de top 3 ranken.

Resultaten

Middels onze data-gedreven onderzoek, productie en distributie hebben we de volgende resultaten bereikt:
(3 augustus – 12 oktober 2022)

• Top 3 rankings voor alle 6 vi­deos op geselecteerde keywords
• Top lijstjes (categorieën) format heeft het best gepresteerd
• 205.000 Totaal aantal views
• 92% top 3 rankings
• 310% stijging in watch time
• 265% stijging in abonnees

Strategie

Samen met Storytel, een bedrijf dat luisterboeken faciliteert, hebben wij een YouTube-strategie ontwikkeld met het idee om een reeks van zes video’s over veelgezochte boeken te maken voor Booklovers.

We hebben diverse concurrerende kanalen en video’s geanalyseerd om de meest gezochte onderwerpen op YouTube in kaart te brengen. Dit stelde ons in staat om precies te weten wat onze doelgroep wilde zien en welke video’s we moesten produceren. Uit ons onderzoek bleek dat Booklovers zoeken naar zowel categorieën als specifieke boeken. Om te testen welk formaat beter presteerde, hebben we gekozen om beide formats te produceren.

Onze advertentiestrategie bestond uit Discovery Ads, waarmee we de video’s als aanbevolen content van de doelgroep konden presenteren in plaats van als pre-rolls. Hierdoor konden we kijkers bereiken die daadwerkelijk geïnteresseerd waren in boek gerelateerde onderwerpen en hen op een meer natuurlijke manier benaderen. Op deze manier konden we ons organisch bereik versterken en mensen bereiken die anders misschien niet op onze video’s terecht waren gekomen.

Middels onze interne neurologische onderzoekslab hebben we de thumbnails continue kunnen testen en optimaliseren, wat ervoor gezorgd heeft dat alle video’s in de top 3 ranken.

Resultaten

Middels onze data-gedreven onderzoek, productie en distributie hebben we de volgende resultaten bereikt:
(3 augustus – 12 oktober 2022)

• Top 3 rankings voor alle 6 vi­deos op geselecteerde keywords
• Top lijstjes (categorieën) format heeft het best gepresteerd
• 205.000 Totaal aantal views
• 92% top 3 rankings
• 310% stijging in watch time
• 265% stijging in abonnees

Strategie

Onze strategie bestond uit 3 fases: data-gedreven doelgroeponderzoek, strategische content creatie en slimme distributie. Het onderzoek diende als fundament voor de volgende fases en gaf de richting aan voor de creatie en distributie van de content.

We zijn gestart met het in kaart brengen van het gehele wooninspiratiedomein op YouTube en Google. We hebben onderzocht naar welke vragen en uitdagingen mensen zoeken met betrekking tot wonen en inrichting en wat de concurrenten doen. Door data-gedreven inzichten, trends en best practices te combineren met effectieve contentcreatie, hebben we een doeltreffende YouTube-distributiestrategie gerealiseerd.

Distributie

Tijdens de distributie hebben wij gezorgd voor 100% SEO-geoptimaliseerde video’s, inclusief aangepaste thumbnails, titels, beschrijvingen, tags en afspeellijsten. Elke video kreeg een eigen, volledig geoptimaliseerde landingspagina. In totaal hebben we 15 video’s gemaakt en daar stopten we niet. De long-form content werd opgedeeld in 38 snippets die ook ingezet werden op TikTok, YouTube Shorts en Reels. Zo haalden we het maximale resultaat uit de content die geproduceerd werd.

Doordat de video’s perfect aansloten op de vragen van de doelgroep, bereikten we top rankings in zowel YouTube als Google, waardoor Basiclabel al snel hoger stond in de zoekresultaten dan hun grootste concurrenten.

Vervolgens hebben we een intent-based YouTube Advertising strategie ingezet om het organische bereik te versterken. Ons data-gedreven onderzoek vormde opnieuw de basis. Aan de hand van het onderzochte ‘wooninspiratie’-domein op Google Search hebben we op maat gemaakte doelgroepen gecreëerd en getarget met In-Feed Ads. Zo werden alleen de mensen bereikt die interesse toonden, wat resulteerde in minimale waste en een enorme toename in positieve engagement (reacties, abonnees, likes).

Pre-Testen

Maar het geheim van onze campagne zit in de laatste fase. Testen, testen en testen! Het voordeel van deze always-on-campagne was dat wij enorm veel hebben kunnen testen en optimaliseren. Niet alleen in de campagnes zelf, maar ook in de content creatie. Middels onze interne neurologisch onderzoekslab hebben we meer dan 550 testen gedaan om ervoor te zorgen dat onze thumbnails en video’s de meeste aandacht vasthoudt. Dit resulteerde in een enorm hoge CTR en Kijkersloyaliteit.

Resultaten

Middels onze data-gedreven onderzoek, productie en distributie hebben we de volgende resultaten bereikt:
(3 augustus – 12 oktober 2022)

• Top 3 rankings voor alle 6 vi­deos op geselecteerde keywords
• Top lijstjes (categorieën) format heeft het best gepresteerd
• 205.000 Totaal aantal views
• 92% top 3 rankings
• 310% stijging in watch time
• 265% stijging in abonnees

Strategie

Onze strategie bestond uit 3 fases: data-gedreven doelgroeponderzoek, strategische content creatie en slimme distributie. Het onderzoek diende als fundament voor de volgende fases en gaf de richting aan voor de creatie en distributie van de content.

We zijn gestart met het in kaart brengen van het gehele wooninspiratiedomein op YouTube en Google. We hebben onderzocht naar welke vragen en uitdagingen mensen zoeken met betrekking tot wonen en inrichting en wat de concurrenten doen. Door data-gedreven inzichten, trends en best practices te combineren met effectieve contentcreatie, hebben we een doeltreffende YouTube-distributiestrategie gerealiseerd.

Resultaten

Middels onze data-gedreven onderzoek, productie en distributie hebben we de volgende resultaten bereikt:
(3 augustus – 12 oktober 2022)

• Top 3 rankings voor alle 6 vi­deos op geselecteerde keywords
• Top lijstjes (categorieën) format heeft het best gepresteerd
• 205.000 Totaal aantal views
• 92% top 3 rankings
• 310% stijging in watch time
• 265% stijging in abonnees