Strategie
Samen met Storytel, een bedrijf dat luisterboeken faciliteert, hebben wij een YouTube-strategie ontwikkeld met het idee om een reeks van zes video’s over veelgezochte boeken te maken voor Booklovers.
We hebben diverse concurrerende kanalen en video’s geanalyseerd om de meest gezochte onderwerpen op YouTube in kaart te brengen. Dit stelde ons in staat om precies te weten wat onze doelgroep wilde zien en welke video’s we moesten produceren. Uit ons onderzoek bleek dat Booklovers zoeken naar zowel categorieën als specifieke boeken. Om te testen welk formaat beter presteerde, hebben we gekozen om beide formats te produceren.
Onze advertentiestrategie bestond uit Discovery Ads, waarmee we de video’s als aanbevolen content van de doelgroep konden presenteren in plaats van als pre-rolls. Hierdoor konden we kijkers bereiken die daadwerkelijk geïnteresseerd waren in boek gerelateerde onderwerpen en hen op een meer natuurlijke manier benaderen. Op deze manier konden we ons organisch bereik versterken en mensen bereiken die anders misschien niet op onze video’s terecht waren gekomen.
Middels onze interne neurologische onderzoekslab hebben we de thumbnails continue kunnen testen en optimaliseren, wat ervoor gezorgd heeft dat alle video’s in de top 3 ranken.
