Strategie
M line heeft met ons samengewerkt om een Always-on YouTube campagne te ontwikkelen. We hebben een serie how-to video’s gemaakt die antwoord geven op de meest gezochte vragen over Slapen in Nederland.
Door middel van ons datagedreven doelgroeponderzoek hebben we kunnen analyseren welke onderwerpen de meeste potentie hadden om de doelgroep te bereiken en te helpen. We hebben concurrerende kanalen en video’s geanalyseerd en de meest gezochte onderwerpen op YouTube in kaart gebracht. Hierdoor wisten we precies wat onze doelgroep wilde zien en konden we belangrijke content creëren die ons hielp een rol te spelen in de consideration-fase en duizenden uren aan kijktijd te genereren.
Om het organische bereik te vergroten hebben we ons datagedreven doelgroeponderzoek gebruikt om een slimme advertentiestrategie te ontwikkelen. We hebben een combinatie van skippable in-stream campagnes en in-feed ads gebruikt om mensen te bereiken die op zoek waren naar slaap gerelateerde onderwerpen, maar in eerste instantie niet op de M line-video’s hebben geklikt.
