Strategie
Door middel van data-gedreven onderzoek naar shorts en TikTok wisten we precies hoe we effectieve short-form content konden produceren zonder extra draaidagen genoodzaakt waren. Hoewel de focus van de algehele campagne op YouTube lag, konden we door middel van slimme producties rekening houden met geoptimaliseerde short-form content. Een win-winsituatie dus!
Het concept van het publiceren van dezelfde content op verschillende social media-kanalen, ook wel ‘refurbished content’ genoemd, bestaat al jaren. Onze benadering hiervan is echter anders. Het succes op TikTok is niet enkel te danken aan de kwaliteit van de video’s, maar voornamelijk aan het voorafgaande onderzoek. Door middel van een video-topic-onderzoek hebben we de long-form video’s opgesplitst in relevante hoofdstukken waar veel vraag naar is, zoals bijvoorbeeld “Welke kleur voor de slaapkamer?”. Het algoritme van TikTok pusht namelijk content zodra het perfect aansluit bij de behoeften van de doelgroep. Wanneer die twee elementen een match zijn heb je een Viral short in handen!
